Quinzième édition du baromètre de l'habillage publicitaire

Paris, le 21 Novembre 2019. Kantar et Sublime présentent les résultats du 15ème Baromètre de l’Habillage, mis en place depuis janvier 2016. Selon cette étude, l’habillage poursuit sa croissance avec une augmentation de ses parts de marché de 6 points en Q3 2019 par rapport à Q3 2018. Une croissance portée par les secteurs de la Finance & Assurance et de la Distribution.

L’habillage est toujours plus plébiscité par les grands annonceurs pour son format engageant qui lui permet de s’imposer dans les stratégies d’achat média des plus grands secteurs. En valeur, les marques issues du secteur Financier & Assurances concentrent à elles seules 14,3% des investissements dans ce format (+3,3% versus Q3 2018), suivi par la Distribution (12,6%, -6,4 points versus Q3 2018) et le secteur Culture & Loisirs (8,6%, -2,4 points versus Q3 2018). Les résultats, couvrant les mois de juillet à septembre 2019, rendent également compte du nombre d’annonceurs ayant investi dans l’habillage et présentent le top secteurs et annonceurs. Pour cette 15ème édition, les résultats sont les suivants :

Une part de marché en hausse

L’habillage continue à attirer les annonceurs. Il atteint au 3ème trimestre une part de marché en hausse de 6 points par rapport à la même période en 2018 pour représenter 21% des investissements publicitaires vs le total Display. Sans surprise, le mois d’août voit une baisse de près de la moitié en valeur brute, les mois de juillet et septembre étant identiques en matière d’investissements.

Un trimestre moins concentré que précédemment

Alors qu’au 2ème trimestre 2019, les 3 principaux secteurs avaient totalisé pas moins de 42% des investissements sur le format habillage, le top 3 des secteurs ne représente au 3ème trimestre que 35,5% des investissements.

Au 3ème trimestre 2019, 1242 annonceurs ont communiqué en habillage, un nombre croissant d’une année sur l’autre. 43,5% des investissements en habillage sont concentrés sur les 20 premiers annonceurs. Cela traduit la volonté de ces derniers de marquer les esprits grâce à ce format impactant et performant, l’habillage faisant partie intégrante de leur stratégie digitale. Le top 5 est composé de la marque Suez (6,5%), suivi de Enedis (3,9%), SFR (3,7%), Shiseido (3,1%) et La Macif (2,9%). Bien que le secteur de l’Energie ne figure pas dans le top 3 sur le format habillage, les annonceurs Suez et Enedis concentrent à eux seuls 10,4% du total des investissements.