Düsseldorf/Paris, 31. Juli 2019: Sublime, ein globaler High Impact Werbemarktplatz, der Premium-Werbeerlebnisse kreiert und ausliefert, hat in einer aktuellen Studie zur Effizienz von Targeting-Kampagnen die Anzahl der Werbemittelkontakte untersucht und festgestellt: Je dosierter ein Verbraucher in Kontakt mit einer Werbekampagne ist, desto effektiver ist sie für ein positives Markenimage.

In mehr als 15 Studien, in denen das Markenbewusstsein analysiert und die mit vielen Werbekunden von Sublime durchgeführt wurde, untersuchte der High Impact Marktplatz gemeinsam mit Dynata, einem der weltweit führenden Anbieter für First-Party-Daten aus mit-gliederbasierten Opt-in-Panels, den Vorteil einer Obergrenze für Impressions bei einer Kam-pagne. So identifizierten sie den exakten Punkt, an dem die wiederholte Ausspielung eines Werbemittels einen negativen Einfluss auf die Markenperformance hat.

Die Studienresultate zeigen, dass die positive Markenwahrnehmung um sechs Prozent zunimmt, wenn ein Verbraucher zwei- bis dreimal mit einer Werbeanzeige konfrontiert wird, während sich mehr als vier Kontakte mit dem Werbemittel als weniger effizient erweisen, da das Markenbewusstsein bereits um drei Prozentpunkte sinkt. Bei gestützter Markenbe-kanntheit ist schon ein Werbemittelkontakt ausreichend, um eine Steigerung von acht Prozent zu verzeichnen. Im Gegensatz dazu sinkt die Brand Awareness um 23 Prozent, sobald der Verbraucher die Anzeige zehnmal oder mehr zu sehen bekommt.

Die Wiedererkennung einer Kampagne lässt sich ebenfalls mit der Häufigkeit der Werbemittelausspielung verknüpfen, wie aus den Studienergebnissen hervorgeht. Sieht ein Konsument eine Kampagne nur einmal, steigt die Wiedererkennungsrate um 26 Prozent pro Wer-bemittelkontakt, erreicht nach zehn Kontakten jedoch nur noch eine Steigerung von sechs Prozent. Der Studie zufolge sind somit zwei bis drei Werbemittelkontakte pro Konsumenten optimal, um neben dem Bewusstsein auch die Markenvertrautheit und -gunst unter den Verbrauchern zu steigern. Letztere steigen beide bei bis zu drei Werbemittelkontakten um vier beziehungsweise sieben Prozent.

„Nutzer mit Werbeanzeigen zu bombardieren kann nicht die richtige Strategie sein, das beweist auch unsere Studie“, kommentiert Assen Saraiwanow, Commercial Director DACH bei Sublime die Ergebnisse. „Digitale Werbekampagnen sind besonders dann erfolgreich, wenn sie das Surferlebnis eines Konsumenten nicht maßgeblich beeinträchtigen. Selbstverständlich ist eine wiederholte Werbemittelausspielung weiterhin sehr wichtig, eine zu häufige Ansprache kann sich jedoch negativ auf die Markenperformance auswirken. Unsere Studie zeigt vor allem auf, dass Marken die Impressions während der Kampagnenlaufzeit begrenzen sollten, um die Aktivitätsrate der Konsumenten und die Effektivität der Kampagne zu steigern.“

Bei der Messung des Erfolgs von Sublimes Werbemitteln anhand einer passenden Kontrollgruppe steigt die gestützte Markenbekanntheit um fünf Prozentpunkte, wenn 77 Prozent der Befragten die Marke kennen. Gleichermaßen steigt das ungestützte Markenbewusstsein um sechs Punkte. Die Markenvertrautheit steigert sich um sieben Prozentpunkte und auch die Markengunst und Kaufbereitschaft verzeichnet eine Steigerung um acht beziehungswei-se sieben Prozentpunkte.

Marc Rouanet, Co-Founder und CEO bei Sublime fügt hinzu: „Unsere wirkungsvollen, an-sprechenden Werbeformate sind darauf ausgerichtet, das Benutzererlebnis zu verbessern, anstatt sie zu behindern. Die hier gezeigten Ergebnisse machen deutlich, dass dies zu mehr Engagement bei den Nutzern und damit zu einer besseren Performance für Werbetreibende und Publisher führt.“